1、
说起「带节奏」，常上网的老哥们估计都会会心一笑。小到直播间弹幕节奏「光年是什么单位」、「输入护眼开启护眼模式」、「谁能打出饕餮我认做他爹」，大到刘强东性侵是「仙人跳」、马蓉说王宝强「不知道睡过多少女人」、D&G 死鸭子嘴硬说「Not Me」，节奏点总是一波接着一波。让人感叹，现在的网友人均节奏大师。
但我想，带节奏最狠的地方，却不在网上。
而在狼人杀当中。
因为每天都要投票死一个人，所以在狼人杀中，每个人都要带起节奏。狼人要带节奏，要把火烧到好人身上；好人要带节奏，要不留痕迹地透露手上的信息，指出可疑的狼人。一个表情、一个动作、一句话都有可能带起一波大节奏，送一个人出局。
在如此剑拔弩张的气氛下，带节奏必须稳准狠，因此有一种战术很受狼人青睐：先找个发言有漏洞的小老弟把他安排上，同伙们再明里暗里踩一脚。掩盖了自己的同时，把讨论的议程推向狼人想要的方向。
这种安排某个议题给大家讨论的过程，在传播学中叫做「议程设置」。传播学家唐纳德·肖(Donald Shaw)和麦克斯威尔·麦克姆斯(Maxwell McCombs)在研究美国大选时发现，报纸和电视在关注什么，大众就会讨论什么。他们据此提出了一个理论：在一定的时间内，大众传播媒介对某个事件和社会问题的突出报道，会引起公众的普遍关心和重视，进而成为社会舆论讨论的中心议题。至于结果如何，这就不是媒体能左右的了。
有一句名言可以概括这个理论：
「大众传播可能无法决定人们怎么想，却可以影响人们想什么。」
狼人杀中，狼人抱团踩人会引起大家的普遍重视，进而发展成讨论的焦点。你会发现，要么这个人被成功踩死，要么抱团的狼人被群殴。其他人的疑点，反而没有人去讨论了。抱团的狼人可能无法决定谁被投票死，却可以影响人们想投票死谁。
网络时代，每个人都有机会发声，而如果一个人发出的声音得到了广泛的传播，议程设置理论就会发挥它的威力。你不管是顶它、踩它，还是围观它，节奏都已经带起来了。
2、
然而，不是所有的节奏都能带成功。
蒋劲夫亲口承认家暴，让我们看看营销号试图带节奏的睿智操作：
很显然，这个节奏没有带起来，吃瓜群众不买账。
那么，当一个话题满足怎样的条件时，才能把节奏带起来呢？
在做判断的时候，有的人喜欢收集大量的背景信息，而有的人只需要一个简单的线索。个体寻求背景信息的需要，叫做导向需求。只有激发人们的导向需求，让他们产生兴趣，节奏点才能吸引到人。
影响导向需求高低的因素主要有两个：
- 个人卷入程度：受众在话题或事件讨论中的情感或认知的卷入程度。越投入，越关注。要是这件事离你十万八千里，你才懒得管他呢。
- 知识：受众对话题或事件的了解程度。了解得越少，越想要关注；如果对这件事很熟悉，别人怎么说都不会影响到你。
对话题事件的了解程度越低，个人卷入程度越高，个体的导向需求就越高，也就越容易被带节奏。
重庆公交坠江事件可谓经历了各种节奏和反转，让我们用导向需求的视角来做一个复盘。
新闻刚爆出来的时候，牵动着无数人的心。人命关天，况且这种事情随时可能发生在我们身边，每个人都想知道是怎么回事。而事件刚刚发生，大家对真相一无所知。这个时候，大众对话题事件的了解程度最低，个人卷入程度却相当高，正是导向需求最高的时候。
而正巧有一些跑得快的媒体，心急火燎地为大众设置了议程：
「女司机」这一角色自带刻板印象，所以女司机逆行的节奏一点就着，大众的情绪直接爆发了。即使后来查明真相，大众的反应也没有这个时候激烈。
然而，打脸不要太快。
行车记录出来后，女司机逆行的节奏算是不攻自破了；但司机的节奏又被带了起来。有人说他醉酒驾驶，有人说他报复社会，节奏点来到了公交车司机的身上。但此时随着救援工作的进展，对事件的了解也越来越多：公交车司机并未喝酒，早上 5 点还在手机上 K 歌，怎么看也不像是个报复社会的人。这种节奏的声浪就小得多了。
再后来真相揭晓，一女乘客因中途下车不成骚扰司机，司机不堪其扰，争执过程中引发事故。乘客骚扰司机，全车竟无一人阻拦，这才酿成这起悲剧，它给我们所有人都提了个醒。真相再次提高了人们的卷入程度，全网带起了一波反思的节奏。
这一事件以及事件中的每一个焦点，都在为大众设置议程。而个人卷入程度和对事件的知识影响着大众的导向需求，使得有些节奏能掀起滔天巨浪，有些节奏只是一点水花，而有些节奏让人沉默。
节奏大师们的花样再怎么复杂，内容再怎么多变，背后也就是这么个道理。
无论是网络上，还是现实中。
现在，如果你是狼人，下一个发言的就是你。
你知道该怎么说了吗？
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