"吕布是谁、悟空是谁？"如今，全球每天超过1000万人在玩一款中国手机游戏《王者荣耀》。在美国的游戏社区里，玩家们饶有兴致地讨论游戏里的中国英雄，了解中国文化。最近，他们又发现了一种新玩法，可以把当天的游戏积分捐出去，换成公益基金，帮助中国农村妇女制作扎染围巾。
"玩游戏的同时，能接触到中国文化，还能做公益，这种产业价值与文化价值的有机结合，是腾讯'新文创'战略的追求。"日前，在美国纽约亚洲协会举办的第二届中美文化投资论坛上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍该集团的战略升级。
（一）
程武介绍，去年腾讯CEO 马化腾在康奈尔大学纽约校区交流时，提出面向未来的新战略"科技 +文化"，公司随后推出"新文创"概念。该战略"新"在哪里？
程武认为体现在三个方面。一是内涵拓展，由以往关注产业价值转向强调文化价值，追求文化价值与产业价值的结合，保障文创产业的生命力。二是用新的社交工具、新的科技手段，包括QQ、微信等社交媒体及人工智能等，对传统文化进行新的阐释，使之重新进入现代生活。
第三个"新"，是互联网时代带给文化创意新的生产方式和传播方式。程武以在海外走红的腾讯动漫《狐妖小红娘》举例，这是一个按传统生产模式差点夭折的漫画。它的作者起初给漫画杂志投稿，连载不久，杂志停刊了，无奈之下把漫画放到腾讯网络平台上，没想到火了。如依杂志出版流程，从投稿到发表，到发行到读者手上，个别读者看完后有建议写信给出版社，出版社反馈给作者，作者再改进后续创作，要耗时半年。而今通过互联网，漫画在腾讯动漫平台发布之后，很快获得大量网友点评，作者再根据用户反馈不断调整内容创作，甚至许多粉丝参与进来跟作者一起创作。
（二）
从6年前在业内提出"泛娱乐"战略以来，腾讯已初步构建了一个以IP（"知识产权"英文缩写）为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、音乐、电竞等业务的数字文化生态圈，沉淀了来自全球的数亿用户。
文化产值的快速扩大，为文创产业的崛起提供了物质基础，但要做强、做精，在全球范围内获得文化主动权，需要"高原"，更需要"高峰"。程武表示，这正是腾讯将"泛娱乐"升级为"新文创"的目的——打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。
"新文创"为此强调文化价值，除了像"泛娱乐"连接商业伙伴外，还连接故宫、国博、敦煌等多元文化主体，深入挖掘传统文化资源，创作出数字时代大众喜闻乐见的文化产品。
在与敦煌的合作中，腾讯投入音乐、游戏、动漫、公益、地图等11种载体，助力年轻的音乐人们用箜篌、筚篥等古乐器和从敦煌洞窟里挖掘出的古乐谱创作新的飞天乐曲，在敦煌日前举办的"古乐重生"的露天音乐会上，该曲目吸引了全球1000多万网友收看。
"用年轻人喜欢的方式把传统文化介绍给他们，这项工作非常重要。"与会的美国塞克勒艺术科学人文基金会主席吉利安·塞克勒表示，用数字手段推动文化传播，扩大受众群体，腾讯的探索值得借鉴。
（三）
创新是最好的保护与传承。今年 6 月，腾讯推出的一个 h5创意中，有50多幅敦煌壁画在微信上被展示，一小时内得到百万用户的转发。用户支付 0.9 元，就能成为敦煌的"数字供养人"。这些钱被用于修护敦煌第 55 窟的塑像和壁画。"数字供养人"之一、马来西亚年轻歌手由长靖根据敦煌壁画，创作了歌曲《西遇》，他的一个粉丝听了后写了一篇论文，在网上被上百万粉丝转发。
程武表示，作为一种企业责任，腾讯非常愿意在打造文创产品，特别是"出海"产品中注入传统文化，助推"中国故事"向海外传播。
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